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谷歌称将转型挖掘品牌广告 大小企业通吃

编辑:长沙天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:谷歌称将转型挖掘品牌广告 大小企业通吃
对于谷歌来说,绝大部分的收入来自搜索广告,而搜索广告的主要客户群是全球不计其数的中小企业。不过美国媒体消息指出,谷歌正在采取新措施,俘获品牌广告主的“心”。
品牌广告和搜索广告(属于销售型广告)截然不同。通过搜索广告,中小企业关心的是有多少人点击、谷歌转引的访问者中有多少人进行了消费或购买了商品。
而品牌广告的客户主要是大中型企业,广告主的营销目的并非销售商品,而是提高品牌知名度和美誉度,提升品牌的价值。
本周二,谷歌负责显示广告和视频广告的副总裁莫汉(NealMohan),参加了“瑞士信贷科技大会”,莫汉表示,谷歌正在“加倍努力”,吸引那些传统上青睐电视广告的品牌广告主。
莫汉表示,谷歌要在网络数字媒体中打开一个突破口,让品牌广告主切换过来。
据称,谷歌已经在采取许多措施,其中之一是更有效的测量广告营销效果。莫汉介绍说,在过去几个月时间里,谷歌针对6000多个广告主,进行了“品牌形象提升效果”的具体研究,以查明品牌广告主是否在受众中实现了有效的品牌营销。
谷歌测量的具体指标包括:广告受众事后能够回忆起广告的次数,对品牌的认识了解程度,以及他们可能购买该品牌商品的可能性等。
对于品牌广告主而言,最有效的品牌广告媒介,仍然是电视广告。但是测量电视广告营销的效果,需要较长时间。而谷歌正在向广告主大力推介有关营销效果快速测量的技术方案,以此作为卖点。
莫汉表示,如果可以快速了解品牌广告的效果,广告主将能够快速调整营销计划,提高广告开支的效率。
谷歌的广告虽然以搜索广告为主,但是在品牌广告上,谷歌并不陌生。据莫汉介绍,之前谷歌一直在帮助尼尔森和comScore等公司,对于传统媒体的收视率进行调查,这能够让广告主了解哪些受众看到了广告,是否覆盖了目标年龄段的消费者。
在大会上,莫汉还介绍了谷歌其他的网络广告新计划,比如谷歌目前正在避免广告欺诈的发生,尤其是广告被软件机器人“观看”或者点击的现象。
今年初,谷歌曾经收购了一家新创公司Spider.io,对方的技术可用于发现广告欺诈。另外巧合的是,就在本周二,谷歌旗下的网络广告交易平台DoubleClick,也推出了打击网络广告欺诈的新计划。
过度依靠广告的谷歌,也被一些批评人士讽刺为“一家广告公司”。而在包括传统广告在内的广告市场,谷歌还有着巨大的发展空间。
根据Magna全球公司的预测,2015年,全球广告市场的容量将是5370亿美元,而其中的三分之二,将投放在非数字化的传统媒体上。换言之,谷歌还能够将巨大的传统广告预算,分流到显示广告和搜索广告上。
不过需要指出的是,品牌广告主更多购买的是显示广告、社交广告、原生广告等广告位,而不是谷歌的搜索广告。在电脑端,谷歌的显示广告业务远不是Facebook、雅虎等内容性网站的对手。
根据最新的媒体报道,在移动设备,谷歌可能会增加显示广告位的设置,弥补显示广告的弱势。而面积更大、视觉冲击力的显示广告,也将是品牌广告主乐于掏腰包的资源。
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