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郭静:移动视频复制PC老路,盈利难题待解

编辑:长沙天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:郭静:移动视频复制PC老路,盈利难题待解
丧心病狂的超长片头广告已经被移动视频“复制”过来了,早期移动视频厂商们为了大力推动移动视频,片头广告时长仅为8秒——15秒左右,现在的移动视频APP的片头广告时长已达到30——60秒,和PC端的片头广告相差无几,在移动视频目前盈利相对单一的情况下,未来移动视频的片头广告还有可能持续加长。
2014年的移动视频增长速度非常快,iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2014上半年中国移动视频市场研究报告》数据显示,2014上半年中国移动视频客户端用户规模达3.02亿,超过六成的用户安装使用过移动视频客户端。在移动社交、手机浏览器等出现增长缓慢的情况下,移动视频依然保持着强劲的增长趋势,APP STORE上,几大移动视频的APP一支雄踞在免费榜的前20名之内。
和快速的增长趋势相比,移动视频遇到的盈利难题依然待解,这是横亘在优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频等移动视频厂商们的一根刺。搜狐CEO张朝阳曾在2014年Q2财报发布的媒体连线中明确表示,畅游、在线视频业务上面的巨资投入,对公司利润形成压力,搜狐Q2季度的净亏损达到了4500万美元。
广告、广告,还是广告!
先大力发展移动视频APP,获取大量用户,有了大量用户以后,针对大量用户进行粗放式广告投放,用户量越大,广告被展示的可能性就越大,这意味着移动视频能有更多的盈利。如此往返,移动视频厂商们始终还是PC端的思维,圈住大量用户,依靠大量用户来卖广告,这是一个死的循环模式,但是移动视频厂商们却不得不在此模式上周转。
优酷土豆发布的2014年Q3季度财报显示,优酷土豆2014财年第三季度净收入为11.1亿元人民币,广告净收入为9.852亿元人民币,广告收入占总收入的88.76%。
视频厂商们多年来长期处于亏损状态,盈利的是少数季度。PC端目前的趋势很难发生巨大变化,优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频等在这方面都无力扭转局势,想要一枝独秀几无可能,在当前内容战如此激烈的情况下,不容易。
移动视频被视频厂商们赋予了重大的责任,其担负着视频厂商们能够顺利从PC端向移动端迁徙,更大的一方面还在于,移动视频能够给与视频厂商们更大的盈利想象空间,这是PC端身上难以出现的。
此种压力之下(作者微信公众号:郭静的互联网圈),哪一家的日子都不好过。要想能够靠移动端打破视频厂商们多年来持续亏损的盈利模式,靠的是什么?有什么底气能够做到这样?创新并没有在移动视频身上看到,尽管移动视频厂商们的用户增长速度迅猛,但是在盈利方面,依然没有好的办法。
最终还是得靠广告,提高片头广告的时长,从15秒增加到30秒,甚至更长,最终还是陷入到了广告、广告,还是广告的死循环。一方面是资本市场带来的盈利困境,一方面是创新的窘境,双重夹击之下,复制PC端的广告模式,成为了最现实的。
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